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“Oh my god,买它买它!”声音能注册商标?李佳琦已经在申
发布时间:2020年05月25日   点击量:

口红一哥李佳琦在直播中经常会说“Oh my god,买它买它”,听到这个声音大家的第一反应就是:李佳琦又在带货了。



既然“Oh my god,买它买它!”已具有较高的识别性,那它可以被申请注册声音商标吗?


今年的“4.26全国知识产权宣传周”活动期间,李佳琦就在直播中向国家知识产权局发展研究中心特邀专家提到过这个疑问,对此,专家作出了回答:只要能够将自然人、法人或者其他组织的商品,与他人的商品区别开的标志,声音也可以作为商标申请注册,意思也就是说如果有显著性之后,是可以尝试注册的,如果是本人注册的话成功率会高很多。



李佳琦直播间询问声音商标注册


但让大家没想到的是,李佳琦可不是随便问问而已,人家早在今年4月初就开始着手“Oh my god,买它买它!”的声音商标注册了。


据企查查数据显示,4月7日,上海妆佳电子商务有限公司申请注册声音商标“Oh my god,买它买它!”,目前状态为等待审查。而李佳琦正是上海妆佳电子商务有限公司第二大股东,持股比例49%,位列最终受益人。



企查查截图


该声音商标具体描述为 :本件声音商标以知名网络主播李佳琦人声,念出 “Oh my god,买它买它!”。语速较快,奔放有力,极具情绪调动性,声音具有极强的个人风格和识别度。


固然,“Oh my god,买它买它!”是可以尝试申请注册声音商标的,但它真能够注册下来吗?抱歉,估计还得再加几个???


实际上,声音商标进入我国立法的时间并不长,在2013年《商标法》进行修改时,声音作为识别商品和服务来源的标识,列入商标法保护内容。涉及声音的显著性审查目前还在不断探索中,想要申请到声音商标很不容易,就拿腾讯公司和泸州老窖公司来看吧。



2018年10月,北京市高级人民法院终审判决,认定腾讯公司申请的“QQ提示音”声音商标具有显著性,支持QQ提示音注册商标。这是我国商标法领域经司法判决的首例声音商标案件。而腾讯公司为了这个声音商标已辗转了四年之久。



泸州老窖公司也曾在2016年向商标局申请将“国窖1573”的广告声音注册成声音商标。但遭到商标局驳回。之后泸州老窖不服,上诉至北京知识产权法院。不过最终,法院还是判决该声音商标缺乏显著性,予以驳回。


目前,我国对声音商标审查标准较高,国内获准注册的声音商标也极少。李佳琦申请注册的“ohmygod,买它买它!”声音商标,是否符合《商标审查标准》中对声音商标的界定?是否具有足够的显著性?还很难确定。


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