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千亿商业帝国崩塌!乐视上千商标打包拍卖,只值19万?
发布时间:2020年06月15日   点击量:


曾经为梦想窒息的乐视,真的窒息了


乐视网于2004年11月成立,2010年,创始人贾跃亭带领乐视在创业板上市,成为A股上市的首家互联网视频公司,也是最早宣布盈利的视频网站。



在上市后的10年间,乐视网一路高歌猛进,业务板块也从早期的视频网站迅速扩张到影视制作、电视、手机、体育版权营销……在其巅峰时期,市值曾一度高达1700亿。


但乐视的巅峰状态并没有一直持续下去。2016年乐视供应链出现严重的资金问题,数十家供应商及代理商受到影响,损失资金达数十亿元。乐视工厂停工、拖欠工资等事件不断被曝出,投资者对乐视开始失去信心,纷纷撤资。乐视的生态链快速由盛转衰,千亿资金链危机全面爆发。



经历了数年的垂死挣扎,今年6月5日,乐视在深交所(深圳证券交易所)发布了退市公告,正式宣布乐视股票进入退市整理期,一个庞大的商业帝国轰然倒地。


乐视谢幕,1354项商标仅值19万?


京东拍卖


6月9日,乐视网信息技术(北京)股份有限公司持有的1354项商标(其中五项已注销)在京东拍卖平台中被挂出。这些商标将于6月29日拍卖,处置单位为北京市第三中级人民法院。


不过,让人大跌眼镜的是,上千项“乐视”相关商标的起拍价格仅为136416.7元。且根据法院方面提供的相关评估报告显示,这些商标的评估价格只有194881元。包含大众熟知的一些乐视产品,例如“乐视”“乐视TV”、“乐视超级电视”;还包括各种含有“乐视”、“LE”以及“乐”概念的中文、英文词语。引起上万人围观。


商标是如何进行评估的?


商标评估是根据特定目的,遵循公允、法定标准和规程,运用适当方法,对商标进行确认、计价和报告,为资产业务提供价值尺度的行为。其评估方法主要有:


1、重置成本法:在现有市场条件和技术条件下,重新生产开发一个同样价值的注册商标所需要的成本作为注册商标的价值的一种方法,即在现有的技术和市场条件下,重新开发一个同样价值的商标所需的投入作为商标权评估价值的一种方法。它需要把商标权主体的有关广告宣传、售前售后服务附加值及有关的公益救济性捐赠等等累加起来作为注册商标的评估值。


2、现行市价法:通过市场调查,选择一个或几个与被评估注册商标相同或相似的商标作为比较对象,分析比较对象的成交价格和交易条件,进行对比调整,估算出评估注册商标的价值的方法。注册商标的主要考虑因素有:商标的区域性、扩展潜力、利用潜力等修正;产品的认知度、相对盈利能力修正;交易时间修正;个别交易因素修正。


3、收益现值法:主要着眼于企业未来的收益,也就是把注册商标权当作能获得收益的资产看待,而不是简单地考虑商标自身的外在价值。重置成本法需要许多假设及多种专家的主观判断,评估比较主观。现行市价法用于注册商标价值评估需要一个较大的商标交易市场,所以应用重置成本法和现行市价法评估商标均存在实际操作上的困难,因此从收益途径评估注册商标成了最重要的途径。


实际上,企业的股份制改造、合资、联营、兼并、拍卖等活动,都是需要进行商标评估的。对商标进行评估,不仅有利于企业摸清自己的家底,而且还有利于企业确定未来的发展战略哦~


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